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必胜客(中国)换LOGO了,比海外晚了整整4年!

中国

原创: 大大君 LOGO大师

LOGO大师整理编辑(ID:logods)

图片来源:微博及网络

大大君发现

必胜客最近悄悄地换了新LOGO

呐,就是酱紫的~

必胜客(中国)换LOGO了,比海外晚了整整4年!

新LOGO沿用旧LOGO中屋顶的元素

将原本典型屋顶的三维立体风格

变得更加扁平

而红色圈圈看起来像抹了番茄的披萨饼

必胜客(中国)换LOGO了,比海外晚了整整4年!

颜色也从原本的红橘渐变

变成直接明了的深红+白

在字体上的设计上,去掉原本手写的感觉

采用偏“黑体”字型进行设计

必胜客(中国)换LOGO了,比海外晚了整整4年!

emmm

必胜客的新LOGO大家看着

是不是有一丢丢熟悉的赶脚

其实早在2014年的时候

大大君就报导过必胜客在海外换了新LOGO

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而时隔四年之后

必胜客在中国市场正式

开始采用这个新LOGO

必胜客(中国)换LOGO了,比海外晚了整整4年!

那么,为什么必胜客时隔四年后

才在中国更新了品牌形象呢?

大大君今天给大家分析分析

这要从必胜客在中国的市场背景说起

据美国《商业周刊》报道,百胜餐饮集团最新发布的公告显示,必胜客第三季度中国门店销售额下滑11%,这是自2013年以来必胜客在连续8个季度内连续下滑。

历史拉回2014年之前,我们可以看到必胜客爆出了很多负面新闻,品牌形象受到严重损害。

品牌服务的不足,市场份额遭受侵蚀:

2010年,身陷“汤勺门”事件,食品安全性蒙受质疑的阴影;

2014年,必胜客遭遇“小便门”事件,被各地网友吐槽服务差;2014年,必胜客受福喜变质肉事件牵扯,深受重创。

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为了扭转这些惨局,必胜客做了什么?

1:2014年必胜客推出眼部追踪菜单 让潜意识帮你点披萨2:必胜客产品降价度危机,推出了39元披萨现在必胜客改头换面,启用全新的品牌形象

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经过这四年对品牌的改进

必胜客的2017年的业绩有小幅度的回温

但是

百胜中国公布的2018年第一季度业绩

必胜客的同店销售额则下降了5%

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而现在刚好迎来第二季度的业绩增长

必胜客改头换面的背后

其实也是对业绩下滑的拯救

同时也是为了统一全球的品牌视觉形象

另外国内新晋的网红比萨品牌

对必胜客的市场份额造成了一定的冲击

因此这一举措也是对此做出的相应改变

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那么,这次品牌升级的背后

必胜客从哪几个方面进行改进的呢?

1:产品升级

推出中国本土口味的比萨

先推出了"九合一比萨"

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紧接着

鲍鱼为配料的"鲍旺财比萨"

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现在又推出了"小龙虾比萨"

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2:根据中国传统节日和应季产品

打出相匹配的口号及品牌精神

过年的时候打情怀,发扬中国传统文化

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到了夏天玩法就变多样了

尤其这次更换的小鲜肉王俊凯代言

打出更加年轻的口号

“我的青春BATTLE”

青春不是一个人的BATTLE

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国内人气最高虚拟歌手洛天依

代言必胜客为广大考生们加油打call

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3:应对竞争品牌对市场的冲击

针对对方的明星产品也进行了口味的竞争

例如

必胜客也出了乐凯撒和尊宝比萨的爆款品类

榴莲比萨

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so,新LOGO在官网上应用的效果是酱紫的

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新品推荐的LOGO应用效果

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父亲节海报

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LOGO大师评语:

必胜客时隔四年后,在中国启用新LOGO,将海外市场与中国市场进行品牌统一,对产品结构及品牌策略进行了改进,逐歩将品牌本土化,以此顺应中国市场的发展。目前来看,已经初见成效。

反观必胜客业绩下滑,归根到底是对中国餐饮市场切入不够准确,当洋快餐品牌进入中国市场时,需要和中国消费者的用餐习惯,以及当下餐饮市场进行贴切吻合,才能立足中国市场。就像麦当劳在中国,不也取了接地气的“金拱门”吗?

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今日话题:

你喜欢吃什么口味的比萨?

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“复出及‘付出’,大策略”

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标签: 中国 品牌 进行

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